榮耀堂新媒體公司_品牌策劃公司_營銷策劃公司_全案策劃公司_深圳品牌策劃公司
咨詢熱線:18820218868
搜索

保健酒、養生酒新產品包裝設計的好策略

信息發布:品牌策劃公司-榮耀堂新媒體

鹿司令新保健養生酒包裝設計

如何才能做好一款保健酒新產品的開發?看起來一個小小的酒瓶,好像做好包裝設計就行了,真是這樣嗎?這里面絕不是設計一個有個性的瓶型,做一個好看的瓶標這么簡單。

小小的保健酒包裝設計里面是大有文章。包裝要想做的好,產品策略思路必須強。定位、賣點、推廣一個也不能少。原料好、藥材好、基酒好,包裝好……,這些只是一個好產品的及格線,想要成功的開發出市場認可的好產品,還需要更全面的對產品進行策劃與設計。分享三點我們在新品開發的心得,供大家參考:

第一:對產品品類重新定位;

保健酒或養生酒的叫法從傳統藥酒的舊稱中而來,保健酒與藥酒相比,雖然兩者都是在釀造過程中加入了藥材,但它們之間的區別是十分明顯的。保健酒屬于“飲料酒”范疇,藥酒屬于“藥”的范疇。

當年創新保健酒(養生酒)作為傳統藥酒里的新品類,幫助產品實現了消費群體的擴大化,而如今保健酒行業正處于第二次轉變升級的節點,要實現消費群體的更大化,必須改變保健酒老齡化的市場認知,必須改變單一的保健、養生需求。因此,對產品的品類重新定位成為關鍵,因為保健酒、養生酒已經在市場形成了老齡化的消費認知,重新在泛健康的范疇中去創新定義品類,新保健酒才能擁抱更大的消費人群,煥發出新的市場機會。

第二:對產品賣點要清晰表述;

勁酒的廣告語從功能型的“常喝勁酒,精神抖擻”到人文關懷型的“勁酒雖好,可不要貪杯”的背后是市場不斷變化時需求的轉變,只是還有好多的保健酒品牌到現在還沒有察覺到這一改變,還在拿著小藍帽當賣點,保健酒的功能是整個品類的特點,在市場競爭不激烈的初級階段可以當賣點,但是市場已經進入競爭充分的成熟階段后,還在訴求功能只能讓你的產品賣不動。

保健酒有保健功效只是產品的基礎面,低俗的性暗示讓產品低俗化,高度同質化的“抗疲勞”功能又是你有我有大家有,所以,這些統統不能稱之為產品賣點。新的消費環境下消費需求已然發生翻天覆地的變化,產品賣點提煉可以專注新的飲用場景、消費場景、新人群、新喝法等等,這些也許是更適合挖掘新產品新賣點的好方向。

切記新市場環境下性暗示、抗疲勞、宮廷御用配方、藥材原產地、藥食同源這些都是偽賣點。去觀察當下的市場,發現消費者的消費、飲用的小細節,才能找到真賣點。在市場上發現賣點,而非在產品特點里瞎轉悠。

第三:找到合適的推廣方式;

大品牌有大品牌的產品推廣方式,小品牌也有小品牌的推廣玩法,沒有好壞優劣,不管哪種推廣投入方式都是一份付出一份收獲。投入越大,收益越大,風險亦越大。新產品切勿硬套大品牌的推廣方式,資源不匹配,最后只能是開頭猛如虎,收尾都是淚。

小品牌的新產品一定是從互動開始開始做起,一篇好文案、十個小段子、百十個小視頻,慢慢的去跟市場互動,看留言、看傳播、看轉化、看好評、好差評……,用與客戶的互動去彌補品牌影響力的不足,充分利用小視頻平臺、小網紅資源,也許你也能在蕓蕓眾生之中脫穎而出。

綜上。

跳出傳統保健酒古板、老齡化的舊認知重新定義產品品類,讓產品更具人群優勢;

規避假大空、濫大街的同質化賣點訴求,去市場消費人群中提煉產品的新賣點;

利用當下人人都是自媒體的傳播環境,去和消費者互動式的傳播品牌。

做到以上三點你的新產品開發差不了。


絞股蘭新保健酒包裝設計

鹿司令新保健酒包裝設計

詳盡案例請添加

標簽:養生酒新產品包裝設計
品牌策劃相關資訊閱讀
關于榮耀堂
業績提升策劃機構
20年豐富品牌策劃經歷
海量的新媒體投放資源
曾服務7個世界500強
五個國內第一品牌
公司品牌策劃
新媒體運營推廣
高端H5定制
深圳市榮耀堂新媒體有限公司版權所有    備案號:粵ICP備16022233號    
上海十一选五开奖结果